Pesquisa com 1.020 entrevistas mostra que o impacto das canetas emagrecedoras vai além da perda de peso, influenciando hábitos alimentares, consumo, bem-estar e novas demandas por acompanhamento profissional.

A Varejo180, em parceria com a AGP Pesquisas, divulgou o estudo inédito “O Peso da Mudança”, realizado em 2026 com 1.020 entrevistas representativas da população brasileira.

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A pesquisa investigou como as canetas emagrecedoras deixaram de ser apenas um recurso terapêutico para se tornarem um fenômeno que influencia hábitos, percepção de saúde, comportamento de consumo e decisões relacionadas ao bem-estar. O objetivo foi compreender a relação dos brasileiros com o emagrecimento, desde a familiaridade com a categoria até os impactos do tratamento na rotina e no pós-uso.

Fenômeno que vai além do emagrecimento

O levantamento mostra que as canetas emagrecedoras já fazem parte do cotidiano dos brasileiros. A percepção de crescimento da categoria é praticamente unânime, com 91% dos entrevistados afirmando que o uso aumentou nos últimos anos. Além disso, 59% conhecem ou convivem com alguém que utiliza esses medicamentos, evidenciando que a categoria se disseminou por meio das relações sociais e das redes digitais antes mesmo de ser adotada pela maior parte da população. Apesar da alta familiaridade, a pesquisa revela que a intenção de uso ainda encontra obstáculos importantes, principalmente relacionados ao preço, ao receio de efeitos colaterais e à necessidade de acompanhamento médico.

Mudança de hábitos e novos comportamentos de consumo

Entre os usuários, 93% relataram perda de peso, com média percebida de 11 quilos. No entanto, os resultados mostram que a transformação vai além da balança. Durante o tratamento, 81% afirmaram ter modificado a alimentação e 60% passaram a praticar ou intensificaram atividades físicas. O estudo também identificou um crescimento no consumo de suplementos, produtos saudáveis, academias, acompanhamento nutricional e outros serviços ligados ao universo wellness, indicando que a jornada impulsiona um ecossistema completo de consumo.

Desafios permanecem após o tratamento

Embora a eficácia percebida seja elevada, a pesquisa aponta que a perda de peso não encerra a jornada. Questões como perda de massa muscular, flacidez, efeitos colaterais e dificuldade para manter os resultados aparecem como desafios relevantes. Quase metade dos usuários já interrompeu ou está reduzindo o uso, e a manutenção dos hábitos passa a ser decisiva para sustentar os resultados alcançados.

Importância para o mercado

O estudo reforça que compreender a jornada do consumidor é essencial para empresas dos segmentos de saúde, varejo, nutrição, fitness, estética e bem-estar. Os dados mostram que o crescimento da categoria abre espaço para soluções integradas, baseadas em informação confiável, acompanhamento profissional e serviços que apoiem o consumidor antes, durante e após o tratamento, ampliando as oportunidades para diferentes mercados.

Sobre a Varejo180

Fundada em 2019, a Varejo180 reúne mais de 30 anos de experiência em varejo, tendências, store design, branding, shopper marketing e comunicação. A empresa desenvolve conteúdos, eventos e análises estratégicas voltados ao mercado de consumo.

Sobre a AGP

Fundada em 2009, a AGP atua com metodologias de pesquisa e auditoria para ampliar o conhecimento de empresas sobre consumidores e mercados. Com experiência em inteligência de mercado, desenvolve estudos que apoiam decisões estratégicas e fortalecem a relação entre marcas e consumidores.